Merkkennis verhoogt waardering van advertentieopenheid

Abstract

Gezien de recente opkomst van raadseladvertenties in tijdschriften verwachten reclamemakers kennelijk dat consumenten deze advertenties waarderen. Eerder onderzoek van Ketelaar en Van Gisbergen wees uit dat deze 'open' advertentiestrategie niet beter werkt dan een meer gesloten strategie. Recent onderzoek laat echter zien dat de open strategie toch succesvol kan zijn bij consumenten met veel kennis van het geadverteerde merk. Maar wel onder de voorwaarde dat de boodschap van de advertentie past bij het geadverteerde merk en relatief gemakkelijk te begrijpen is.