Fulltext present in this item

Thumbnail
Fulltext: 72882.pdf
Format: PDF
Description: publisher's version
Title: Merkkennis verhoogt waardering van advertentieopenheid
Author(s): Jans, K.S.H.; Ketelaar, P.E. ; Gisbergen, M.S. van
Publication year: 2008
Source: Merk & Reputatie, vol. 14, iss. 2, (2008), pp. 48-51
ISSN: 1382-5607
Publication type: Article / Letter to editor

Please use this identifier to cite or link to this item : http://hdl.handle.net/2066/72882   http://hdl.handle.net/2066/72882

Display more details
Subject: Mediated communication
Organization: SW OZ NISCO CW
Journal title:
Merk & Reputatie
Volume: vol. 14
Issue: iss. 2
Page start: p. 48
Page end: p. 51
Abstract:
Gezien de recente opkomst van raadseladvertenties in tijdschriften verwachten reclamemakers kennelijk dat consumenten deze advertenties waarderen. Eerder onderzoek van Ketelaar en Van Gisbergen wees uit dat deze 'open' advertentiestrategie niet beter werkt dan een meer gesloten strategie. Recent onderzoek laat echter zien dat de open strategie toch succesvol kan zijn bij consumenten met veel kennis van het geadverteerde merk. Maar wel onder de voorwaarde dat de boodschap van de advertentie past bij het geadverteerde merk en relatief gemakkelijk te begrijpen is.

This item appears in the following Collection(s)

Browse

Statistics