Vaardig worden in het maken van de toekomst: Bedrijvigheid aan de base of the pyramid

Abstract

Het base of the pyramid-concept (BoP) krijgt steeds meer aandacht van managers in multinationale ondernemingen die hun aandacht willen verleggen naar nieuwe markten. Dit brengt echter een aantal belangrijke uitdagingen met zich mee. De meeste multinationals zijn vooral in staat om hun huidige markt te bedienen. Echter, het bedienen van de BoP vereist een fundamenteel andere manier van zaken doen en een unieke set van vaardigheden. In dit artikel wordt een overzicht gegeven van de praktijken van succesvolle multinationals die zij gebruikt hebben om deze vaardigheden te ontwikkelen. De resultaten van ons onderzoek laten zien dat er een grote variëteit aan verschillende praktijken gebruikt wordt.